Na terça-feira, Google anunciou o que parece, pelo menos a princípio, uma mudança bastante monumental em seu navegador Chrome: nos próximos dois anos, ele planeja 'eliminar gradualmente o suporte para cookies de terceiros no Chrome'. Cookies de terceiros são pequenos trechos de código usados por anunciantes para rastrear o que você faz online para que possam veicular anúncios direcionados em sites que você visita com base em onde você já visitou.
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Então, por exemplo, se você navegar no site da Pottery Barn e começar a ver anúncios em todos os lugares da mesa de centro que estava olhando, geralmente é por causa de cookies de terceiros. Na realidade, embora a maioria de nós diria que é meio assustador, os anúncios direcionados são eficazes. Ao mesmo tempo, eles também são uma invasão muito real de sua privacidade - o que é um problema. Na verdade, essas preocupações com a privacidade são o motivo navegadores como Brave e Safari já encerraram o suporte para este tipo de rastreamento.
Em agosto, escrevi sobre o novo 'Privacy Sandbox' do Google, que, segundo a empresa, era uma forma de introduzir proteções de privacidade para usuários online, ao mesmo tempo que permitia que anunciantes digitais apresentassem anúncios direcionados. O problema, na época, era que o Google disse que não poderia eliminar o suporte para cookies de terceiros porque isso teria um efeito prejudicial na web em geral.
Agora parece que isso está mudando e há enormes implicações para os usuários e também para os anunciantes. A postagem do blog do Google anunciando a mudança coloca da seguinte maneira:
menina geminiana e menino geminiano
Estamos confiantes de que, com iteração e feedback contínuos, mecanismos de preservação de privacidade e de padrão aberto, como o Privacy Sandbox, podem manter uma web saudável e com suporte de anúncios de uma forma que tornará os cookies de terceiros obsoletos.
Portanto, vamos dar uma olhada nas boas e nas más notícias. Se você é um usuário, geralmente há boas notícias, porque encerrar cookies de terceiros geralmente é bom para a privacidade. A ressalva aqui é que ainda não está totalmente claro como o Google planeja ter as duas coisas. Ou seja, não está claro como o Google pensa que pode fornecer uma experiência de navegação protegida por privacidade que também fornece anúncios direcionados.
Há também o fato de que alguns anunciantes menos éticos sem dúvida recorrerão a outros tipos de rastreamento mais nefastos, como impressões digitais de navegadores e dispositivos. Essas tecnologias criam um perfil seu com base nas informações enviadas por seu navegador sobre seu dispositivo, o sistema operacional, sua localização e outros identificadores exclusivos. O Safari introduziu proteção contra isso, e será interessante se o Google adotar uma abordagem semelhante com o Chrome.
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Isso nos leva a mais boas notícias, desta vez para o Google. O Google provavelmente tem mais a ganhar com essa mudança, porque seu modelo de publicidade não depende do mesmo tipo de tecnologia de rastreamento. Na verdade, ao eliminar cookies de terceiros, o Google está eliminando qualquer um de seus concorrentes de publicidade digital . Como o Chrome é o navegador mais popular do mundo, todo o seu tráfego da web já está passando pelo Chrome. Não precisa de cookies para isso.
Por outro lado, se você é um anunciante digital, isso pode ser uma notícia muito ruim. Isso é especialmente verdadeiro se você for uma empresa menor ou uma startup, já que ambas tendem a depender mais da publicidade digital. Marcas maiores são capazes de absorver melhor mudanças como essa, mas se você está iniciando uma nova empresa e conta com a publicidade PPC para alcançar seus clientes, isso vai doer.
Dito isso, embora eu geralmente compreenda o desafio geral que os empreendedores enfrentam nesse sentido, ainda tenho que me inclinar na direção de que é uma coisa boa sempre que as empresas de tecnologia começam a respeitar nossa privacidade. Na verdade, a manchete de minha coluna em agosto era que 'O Google poderia fazer com que a Internet respeitasse sua privacidade'. Na época, eu tinha certeza que não.
Nesse caso, fico feliz em saber que estou errado.
