Três anos depois disso fechou sua amada loja de brinquedos na Quinta Avenida , A FAO Schwarz está de volta a Nova York.
Uma nova FAO abre sexta-feira em Manhattan's Rockefeller Center, a cerca de 10 quarteirões de sua antiga casa perto do Central Park.
Por mais de 150 anos, a FAO Schwarz foi conhecida na cidade de Nova York por seus brinquedos elegantes e às vezes extravagantemente caros. A loja da fantasia que abriu na Quinta Avenida em 1986 era uma atração turística, repleta de sua própria música-tema, porteiros que pareciam guardas de palácio e uma torre de relógio musical. Problemas financeiros na empresa-mãe e o aumento dos aluguéis fecharam aquela loja em 2015, mas a FAO agora está se recuperando do pior precipício financeiro desde que foi fundada em 1862.
Nas últimas semanas, no 30 Rockefeller Plaza, os trabalhadores perfuraram, martelaram e serraram 24 horas por dia para deixar a nova loja pronta. Os funcionários encheram as prateleiras com centenas de bichinhos de pelúcia que há muito definem a marca - ursos, coelhos, elefantes, pintinhos e muito mais. A grande torre do relógio de entrada voltou. E no segundo nível do espaço de 20.000 pés quadrados está um tapete de teclado de piano gigante como aquele em que Tom Hanks dançou 'Heart and Soul' no filme de 1988 'Big'.
O instrumento de 20 pés de comprimento com 60 teclas é refletido no teto para as pessoas na praça abaixo verem. As réplicas à venda custam $ 128.
Há também uma mercearia de brinquedos onde as crianças podem fazer compras entre produtos artificiais, completa com carrinhos, caixa e utensílios de cozinha. Por US $ 75, outra estação interativa permite que as crianças adotem bonecas, enquanto uma 'enfermeira' dá aulas sobre como cuidar delas. Shows de mágica ao vivo serão realizados nas proximidades, próximo a um local para montagem de carros de controle remoto personalizados. Um foguete de 27 pés de altura está repleto de astronautas ursos de pelúcia.
'Somos sobre experiências. Isso é o que é diferente de outras lojas de brinquedos ', disse David Niggli, diretor de merchandising da FAO.
Em um impulso de marketing global, lojas pop-up da FAO também estão abrindo para as férias na Inglaterra, Espanha e Austrália. Um lançamento em março está planejado para uma loja permanente em um shopping em Pequim, além de locais de varejo menores em aeroportos e em outros lugares nos EUA e Canadá.
A FAO Schwarz passou por várias aquisições corporativas nos últimos anos, enquanto os varejistas lutavam para se adaptar às vendas online. Foi comprada em 2002 pela Right Start Inc., que pediu concordata duas vezes. A Toys 'R' 'Us foi a próxima proprietária. Ela vendeu o nome da FAO para a ThreeSixty Brands, com sede na Califórnia, em 2016, antes de se declarar recentemente falida.
A FAO foi fundada em 1862 pelo imigrante alemão Frederick August Otto Schwarz, especializada em brinquedos sofisticados, alguns importados da Europa. No século 20, nas lojas de todo o país, os itens sofisticados incluíam um Etch-A-Sketch com joias de US $ 1.500 e uma mesa de pebolim rosa choque com o tema Barbie por US $ 25.000.
Existem alguns itens extravagantes na nova loja, mas também muitos itens com preços modestos.
'Temos belas peças de artesãos aqui, como cavalos de balanço, mas também temos itens que custam US $ 10', disse Niggli. “Sempre haverá alguns daqueles itens exagerados. Acho que isso é parte do que você vem à FAO para ver. Faz parte da magia. '
O item mais luxuoso à venda pode ser um Mercedes Benz dirigível infantil incrustado com 44.000 cristais Swarovski. Preço base: $ 25.000.
“Esse é o cerne da FAO. São os clássicos mais as coisas 'Oh, uau' que você nunca viu antes ', disse Niggli.
--A Associated Press
