Snapchat - recém-criado com US $ 60 milhões rodada de financiamento --está contratando engenheiros, aumentando seu espaço no servidor e adicionando uma nova perspectiva à sua diretoria. A empresa está avaliada em US $ 800 milhões.
Resumindo: o Snapchat, uma empresa fragmentária de Los Angeles com 17 pessoas, responsável por um aplicativo para enviar fotos e textos que desaparecem, está crescendo. Então, por que nossas idéias sobre o que a empresa faz - e faz muito bem - não podem sair da sarjeta?
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Isso é fácil de responder para qualquer pessoa que enviou a um amigo uma imagem que está desaparecendo com algo bobo ou profano desenhado nela. É engraçado. E talvez seja até um pouco viciante.
Mas se você acha um absurdo que uma empresa que apenas simplifica o envio de fotos autodestrutivas lascivas ou absurdas seja avaliada em US $ 800 milhões, você está completamente correto. Mas não é isso que o Snapchat faz de melhor - nem é o que fez o app decolar inicialmente, de acordo com fontes que estudam e observam seu uso.
Em 2011, quando os formandos de Stanford, Evan Spiegel e Bobby Murphy, lançaram o Snapchat, a adoção do usuário foi lenta, mas os alunos de algumas escolas de ensino fundamental da Califórnia começaram a baixá-lo como uma solução alternativa muito conveniente para a comunicação. Em primeiro lugar, permitia que eles enviassem mensagens, em fotos e por escrito, longe dos olhos dos pais e professores (mas, caramba, esse sigilo é o mesmo motivo pelo qual o Snapchat é supostamente explodindo em Wall Street ) Em segundo lugar, ele funciona por Wi-Fi, portanto, o envio de mensagens não esgota o plano de dados da família, assim como as mensagens de texto. Terceiro, o aplicativo funciona em dispositivos que não são smartphones - portanto, os adolescentes que ainda não têm telefones também podem se divertir com as mensagens.
“Um dos motivos pelos quais ele se tornou tão popular entre os adolescentes é que você pode usar o snapchat com um iPod touch”, diz Jake Katz, gerente geral da YPulse, uma empresa de pesquisa de mercado jovem. 'Crianças que não têm telefones celulares ou planos de dados podem usá-lo.'
PARA New York Times história geral sobre o Snapchat continha uma pepita reveladora sobre como o uso do aplicativo se espalhou - começando com uma escola secundária do sul da Califórnia.
Spiegel e Murphy compartilharam uma versão atualizada do iPhone com cerca de 20 amigos em setembro de 2011. Algumas semanas depois, eles começaram a ver um influxo de novos usuários, emparelhado com picos incomuns de atividade, com pico entre 8h e 15h
Acontece que a atividade se concentrou em uma escola de segundo grau em Orange County. A mãe do Sr. Spiegel contou a seu primo, que era aluno da escola, sobre o aplicativo, que então se espalhou por toda a escola.
Outros alunos do ensino médio no sul da Califórnia o pegaram, com o número de usuários ativos diários subindo de 3.000 para 30.000 em um mês no início de 2012.
Marcas de Gene , o proprietário de uma pequena empresa na Filadélfia (e colunista de ambos Inc. e A nova iorque Vezes ), também é pai de três recém-formados do último ano do ensino médio, que começaram a usar o Snapchat no primeiro ano da escola.
“É gratuito, é uma forma simples de se comunicar e evita os planos de dados”, diz Marks. 'Meus filhos abusam disso o tempo todo, no entanto.' Ele diz que o usaram durante todo o dia escolar, embora o uso do telefone celular tenha sido proibido durante as aulas. Ele atribui a popularidade do aplicativo não apenas ao fato de evitar o uso de dados, mas também à natureza mutável das comunicações entre os adolescentes.
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“Historicamente, todo mundo reclama da quantidade de mensagens de texto de seus filhos. A segunda reclamação foi: 'eles não estão nem usando mais palavras inteiras!' A comunicação está ficando cada vez mais curta ', diz Marks. 'O Snapchat vai além - nem precisa haver palavras.'
Katz tem outra teoria sobre a popularidade sustentada do Snapchat entre o grupo que amadurece com um clique de cada vez.
'É como testar você mesmo, testar a pressão de sua identidade em formação em tempo real.'
--Jake Katz, Ypulse
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'Você pode obter feedback de amigos sem deixar rastros', diz ele. 'Não é constrangedor - mas é tão recompensador quanto fazer upload de algo no Facebook. É como fazer um teste beta, testar a pressão de sua identidade em formação em tempo real. '
Considere o Snapchat não as imagens do Instagram com desaparecimento, mas sim como o What's App - o aplicativo de mensagens hiper-popular - com selfies. Muitos e muitos selfies.
Em abril espelho gabou-se movendo mais de 150 milhões de imagens por meio dos servidores Snapchat diariamente. Isso foi um aumento de três vezes em relação ao trimestre anterior. E o crescimento continua: hoje chega a 200 milhões de imagens por dia. O anúncio da empresa de um novo financiamento de Institutional Venture Partners, General Catalyst Partners e SV Angel, entre outros, eleva seu financiamento total para US $ 75 milhões.
Sim, é uma quantidade incrível de dinheiro para uma empresa sem um plano de monetização e cujo serviço principal desaparece sem deixar vestígios após alguns segundos. Os investidores não se intimidam. O parceiro de IVP Dennis Phelps escreveu em um postagem do blog que sua empresa ficou impressionada com o controle do Snapchat sobre um público jovem, mas também observou: 'Não é nenhum segredo que o Snapchat ainda não ligou seu mecanismo de monetização.'
O futuro do Snapchat, se olharmos para sua nova linha de negócios, pode ser menos efêmero. Ele está entrando no grupo demográfico 'Post Millennial', com um novo produto anunciado no sábado, chamado SnapKidz. Embora o Snapchat tenha seu uso limitado a adolescentes a partir de 13 anos, o SnapKidz foi projetado para crianças e maiores - e permite fotos, legendas, desenhos - e para que essas composições sejam salvas pelos pais em vez de jogadas no éter.
