O diretor Michael D. Ratner está nas manchetes de seu documentário Demi Lovato: Dançando com o Diabo sobre a vida e a carreira da ex-estrela da Disney que estreou no SXSW Film Festival. Mas você pode não saber que Ratner é um bem-sucedido profissional de marketing de conteúdo para marcas online.
Ratner é fundador e CEO da OBB Media, um estúdio de produção de Hollywood vencedor do prêmio Emmy. Seu trabalho atraiu mais de dois bilhões de visualizações em sua TV, filmes, podcasts, séries roteirizadas da Audible, e projetos de conteúdo de marca desde que fundou a empresa em 2016. Sua série online estrelada pelo comediante Kevin Hart, Frio como bolas , que tem mais de 1,6 bilhão de telespectadores, é patrocinado pela marca de higiene masculina Old Spice.
Ele credita seu sucesso em parte à mentalidade que ele traz para projetos de conteúdo, de que 'todo jogo é o Super Bowl, e apenas mais um jogo'. O padrão estabelece um padrão alto: trate tudo o que você faz como se fosse a coisa maior e mais importante, sem superestimar. Não se torne complacente, diz ele, mas não crie uma pressão para ter sucesso que o desequilibre.
Inc. conversou recentemente com Ratner sobre seu conselho aos profissionais de marketing para a criação de conteúdo que vende.
O conteúdo de marca de sucesso, diz ele, começa respeitando a inteligência do seu público.
“O público não é burro”, diz ele. Esteja você criando um conteúdo financiado por uma rede, um indivíduo ou uma marca, ele precisa ser divertido, informativo, engraçado ou qualquer outro gênero que você esteja criando primeiro.
'O público quer se divertir ou aprender alguma coisa', diz Ratner, que também é conhecido por dirigir e produzir o videoclipe popular de Justin Bieber Intenções .
Conheça o feed do seu público
Qualquer marketing de sucesso começa com o conhecimento de seu público - incluindo saber o que mais seu público está assistindo. Mantenha-se atualizado com as últimas tendências, memes e vozes influentes e quais questões estão gerando mais buzz e atenção no momento. Se você der a eles o que eles estão interessados - seja humor, histórias inspiradoras ou conteúdo educacional - Ratner diz que é mais provável que eles se envolvam com seu conteúdo.
'Tente descobrir o que está no zeitgeist do que vai atrair as pessoas', diz ele. 'Se não ressoar realmente, as pessoas não vão entrar em sintonia.'
Continue humilde
Para criar histórias e conteúdos que não pareçam rígidos ou extravagantes, Ratner diz que você deve tirar o seu ego das coisas e ouvir mais do que você exige. Ser humilde com suas próprias ideias ou necessidades de publicidade o mantém aberto às opiniões dos outros, que podem ressoar melhor com seu público.
“Isso permite que você aprenda, mesmo quando está em uma posição de liderança”, diz Ratner. Ele acredita que a vulnerabilidade permite uma atmosfera colaborativa, que é a única maneira de você ter sucesso ao criar conteúdo que fala sobre as experiências de outra pessoa ou o tipo de entretenimento.
