20 falhas épicas no branding global

Quando você está globalizando uma marca, é sempre uma boa ideia verificar se seu nome, logotipo ou slogan significam algo diferente nas regiões onde você está expandindo. Aqui estão os 20 piores exemplos que negligenciaram essa etapa crucial do marketing:

1. A Braniff International traduziu um slogan que anunciava seus assentos estofados 'Fly in Leather' para o espanhol como 'Fly Naked'.
2. A Clairol lançou um ferro de ondular chamado 'Mist Stick' na Alemanha, embora 'névoa' seja uma gíria alemã para esterco.
3. Coca A marca da, quando comercializada pela primeira vez na China, às vezes era traduzida como 'Bite The Wax Tadpole'.
4. A Colgate lançou um creme dental na França chamado 'Cue' sem perceber que também é o nome de uma revista pornográfica francesa.
5. A Coors traduziu seu slogan, 'Turn It Loose', para o espanhol, onde é um termo coloquial para ter diarreia.
6. A Electrolux uma vez comercializou seus aspiradores de pó nos EUA com o slogan: 'Nada é uma merda como um Electrolux.'
7. Ford errou ao comercializar o Pinto no Brasil porque o termo em português brasileiro significa 'minúsculos órgãos genitais masculinos'.
8. O slogan de Frank Perdue, 'É preciso ser um homem duro para fazer uma galinha tenra', foi traduzido para o espanhol como 'É preciso um homem sexualmente estimulado para tornar uma galinha afetuosa'.
9. A Gerber comercializava comida para bebês na África com um bebê fofo no rótulo sem saber que, na Etiópia, por exemplo, os produtos costumam ter imagens no rótulo do que está dentro, já que muitos consumidores não sabem ler.
10. Os produtos da Ikea eram comercializados na Tailândia com nomes suecos que na língua tailandesa significam 'sexo' e 'chegar à terceira base'.
11. O KFC deixou os consumidores chineses um pouco apreensivos quando 'lamber bem' foi traduzido como 'comer seus dedos fora'.
12. A Mercedes-Benz entrou no mercado chinês com a marca 'Bensi', que significa 'correr para morrer'.
13. A Nike teve que lembrar milhares de produtos quando uma decoração com a intenção de se assemelhar ao fogo na parte de trás dos sapatos lembrava a palavra árabe para Alá.
14. A Panasonic lançou um PC pronto para a Web com o tema Woody Woodpecker usando o slogan 'Touch Woody: The Internet Pecker'.
15. Ao expandir para o México, a Parker Pen traduziu incorretamente 'Não vazará no seu bolso e a envergonhará' para 'Não vazará no seu bolso e a deixará grávida'.
16. A Paxam, uma empresa iraniana de bens de consumo, comercializa sabão em pó usando a palavra farsi para 'neve', resultando em embalagens com o rótulo 'Barf Soap'.
17. O slogan da Pepsi 'Pepsi traz você de volta à vida' foi lançado na China como 'Pepsi traz você de volta do túmulo'.
18. A Puffs comercializava os seus lenços de papel com essa marca na Alemanha, embora «puff» fosse uma gíria alemã para bordel.
19. A American Dairy Association replicou seu livro 'Got Milk?' campanha em países de língua espanhola onde foi traduzido como 'Você está amamentando?'
20. A Vicks introduziu suas pastilhas para a tosse no mercado alemão sem perceber que a pronúncia alemã de 'v' é 'f', tornando a gíria de 'Vicks' para relações sexuais.

Aliás, você deve ter notado que o erro de tradução mais famoso - Chevy 'Nova' traduzido para o espanhol como 'Não Vai' - não está na lista. É um mito urbano .