Quando chega o Dia dos Namorados, poucos prazeres se comparam a uma farra de gastos com a higiene pessoal. Manicure pedicure? Verificar. Soprar? Verificar. Massagem corporal e facial? Verifique e verifique. Cera brasileira? (Segure firme e segure a respiração!) Verifique novamente.
As empresas de depilação com cera vêm ganhando muito dinheiro no setor de remoção de pêlos. Uma franquia, em particular, observou uma tendência crescente nos últimos anos: durante a temporada de amor, muitos estão optando por ficar 'nua lá'.
O Negócio do Amor
De 2014 a 2015, durante as semanas anteriores a 14 de fevereiro, a Uni K Wax viu a demanda em serviços de depilação aumentar em 40%. Também houve um aumento de 500% no número de cartões-presente vendidos. As vendas durante esse período aumentaram de $ 250.000 para $ 460.000.
“É bom ver que o Dia dos Namorados é uma época em que muitos de nós amamos e mimamos nosso próprio corpo”, disse Noemi Grupenmager, fundadora e CEO da Uni K Wax. “Muitos casais são uma surpresa especial para sua outra metade. Também é uma sensação maravilhosa sentir pele contra pele. '
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Fundada em 1993, a Uni K Wax possui atualmente 34 locais. Até o final de 2016, ela espera criar 100 franquias e afiliadas em todo o país.
Uma indústria de crescimento muito rápido
O movimento 'anti-cabelo' não é um fenômeno recente. As vibrações de praia dos anos 60 trouxeram fama à 'linha do biquíni' (um tipo de corte que exige um barbear preciso). Desde então, os consumidores dos EUA estão cada vez mais dispostos a pagar por serviços de depilação. No Cera uni k , um biquíni brasileiro custa US $ 50, e as áreas das sobrancelhas e lábios podem variar de US $ 13 a US $ 23.
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A indústria de depilação pessoal e salão de beleza cresceu em média 7,6% ao ano entre 2010 e 2015, de acordo com a empresa de pesquisas IBISWorld. Em 2014, cerca de 300.000 empresas acumularam vendas totalizando US $ 11 bilhões. O European Wax Centre continua sendo um dos participantes mais dominantes do mercado. Fundada em 2004, a franquia conquistou um lugar no Inc. 5000 lista das empresas de crescimento mais rápido por três anos consecutivos (2011 a 2013). Em 2015, a EWC contabilizou mais de 7,7 milhões de serviços de depilação com cera para clientes em suas 740 localidades.
Mais homens estão seguindo a tendência
Esta não é simplesmente uma sensação dirigida por mulheres. Como os franceses costumam dizer, sem sofrimento não há beleza - e os homens não são exceção. Se a famosa cena de depilação de Judd Apatow's Virgem de 40 anos (em que a pele de Sasquatch de Steve Carell sofre uma dolorosa reforma) nos ensinou qualquer coisa, é que mais homens estão começando a investir tempo e dinheiro em sua própria higiene.
Na Uni K Wax, 20% dos clientes são do sexo masculino. 48% delas optam por serviços de depilação nas costas e ombros, enquanto 19% recebem serviços de biquínis. Existem outros benefícios também, Grupenmager acrescenta: 'Um corpo depilado fornece um nível extra de intimidade com seu parceiro.'
Só nos Estados Unidos, a higiene masculina - ou 'manscaping', como costuma ser chamada - disparou para uma indústria de US $ 4 bilhões. $ 1 bilhão da fatia das vendas vem de serviços e produtos de remoção de cabelo. “Mais homens estão preferindo uma aparência limpa e polida a ir ao natural”, diz Grupenmager. 'Homens que participam de atividades esportivas como ciclismo, musculação e natação também estão recebendo cera.'
Excesso de inovação
As tecnologias de remoção de cabelo melhoraram muito ao longo dos anos. Novas inovações de alta tecnologia, como o método a laser, que envia um feixe de luz para danificar os folículos capilares, tornaram-se cada vez mais populares.
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“Ter a tecnologia de ponta e estar sempre na vanguarda dos lasers e outros dispositivos é muito importante na indústria de remoção de cabelo”, diz Whitney Bowe, professora assistente clínica de dermatologia no Mount Sinai Medical Center, na cidade de Nova York. Ela também dirige um consultório particular que oferece serviços de depilação a laser.
Os preços dos serviços de remoção a laser variam de acordo com a área do corpo, e os clientes devem retornar para várias sessões de tratamento antes que os resultados sejam visíveis. De acordo com a American Society of Plastic Surgeons, o preço médio dos tratamentos a laser em 2014 foi de $ 289.
Simplicity Laser, uma franquia de remoção de cabelo com 11 locais em cinco estados, classificou-se em 1807 no ano passado Inc. 5000 Lista. A empresa, que contabilizou receitas de US $ 6 milhões em 2014, viu uma taxa de crescimento de vendas de 220% em apenas três anos. Vários sites e aplicativos também estão mudando o setor: cinco vezes Inc. 5000 A homenageada DaySmart Software projeta e vende software de gerenciamento para salões de beleza, tornando mais fácil para os clientes agendar e agendar consultas.
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A guerra começou
Justin Joffe é o cofundador e CEO da Hudson Blvd. Group (HBG), uma empresa multimarcas cujo portfólio inclui DreamDry, o salão de secagem cofundado por Rachel Zoe, e a franquia de depilação a laser Spruce & Bond.
“Os clientes estão cada vez mais informados sobre os benefícios duradouros [do método a laser]”, disse ele. 'Isso inclui a economia de longo prazo e a conveniência de nunca ter que se preocupar com pêlos encravados.' De acordo com Joffe, a receita do HBG está se aproximando de US $ 20 milhões.
À medida que mais tecnologias se desenvolvem na indústria, as empresas competirão ainda mais para vencer o mercado. Ainda assim, Grupenmager está confiante de que as inovações em tratamentos a laser não vão derrubar seu negócio de depilação. “Se o método a laser funcionasse para todos, eu não estaria ainda no mercado”, disse ela.
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