Durante anos, lutei com a publicidade paga por clique (PPC). Como novato na indústria de SEO e publicidade, aprender todos os meandros da criação de uma campanha eficaz não foi apenas complicado, mas também extremamente demorado. Através de anos de esforço e muitas tentativas e erros, algumas práticas recomendadas se destacaram das outras. Uma delas é o uso de palavras-chave negativas.
Por que as palavras-chave negativas são necessárias?
Você já criou um anúncio de pesquisa paga classificado para uma palavra-chave para a qual você não pretendia ser classificado? Você não está sozinho - isso aconteceu comigo e um milhão de outros executivos de marketing de PPC.
Às vezes, seu anúncio é classificado para uma palavra-chave com alta densidade no conteúdo do anúncio, mas essa não é realmente uma palavra-chave alvo. Isso é uma grande perda de tempo e dinheiro. Afinal, uma boa classificação para palavras-chave irrelevantes não é boa para ninguém. Seus anúncios serão exibidos para pessoas irrelevantes que não têm interesse em seus serviços ou produtos se isso acontecer. Essas pessoas ficarão irritadas e você gastará dinheiro em um clique desperdiçado.
Para evitar essa situação, é necessário usar palavras-chave negativas. Isso ajudará a garantir que você nunca se classifique para palavras-chave irrelevantes.
Uma palavra-chave negativa é o termo ou termos de pesquisa que você exclui de suas campanhas de publicidade. Você faz isso para garantir que não seja classificado por palavras-chave irrelevantes.
Palavras-chave negativas versus palavras-chave tradicionais
Ao contrário das palavras-chave normais, aquelas para as quais você está tentando classificar, as palavras-chave negativas são aquelas para as quais você não deseja classificar, mas que podem ser incluídas no texto do anúncio. Este é o elemento-chave que diferencia as palavras-chave negativas das tradicionais.
Outra maneira pela qual as palavras-chave negativas são exclusivas das normais é como as variantes aproximadas são tratadas em cada situação. Com palavras-chave tradicionais, as variantes aproximadas serão direcionadas automaticamente. Com palavras-chave negativas, você deve adicionar as variantes aproximadas. Isso ocorre porque apenas as palavras-chave negativas adicionadas manualmente serão bloqueadas ou consideradas.
É possível adicionar essas informações por meio das campanhas da Rede de Display e da Pesquisa do Google, o que garantirá que seus anúncios não sejam exibidos nos sites que usam essas palavras-chave. Você também pode adicioná-los no Bing ou em outras campanhas de anúncios que você criar.
Encontrar palavras-chave negativas
Se você estiver executando uma campanha de publicidade tradicional, é inteligente criar uma lista de palavras-chave que você deve bloquear. Isso pode ajudá-lo a economizar tempo e dinheiro que podem ser perdidos se essas palavras-chave irrelevantes acionar seus anúncios.
Pesquisar e encontrar essas palavras-chave não é muito diferente de encontrar palavras-chave tradicionais. Na verdade, o processo é o mesmo, exceto que você está procurando as palavras-chave mais irrelevantes da lista, em vez das mais relevantes.
Ao fazer isso, você pode obter os resultados desejados para suas campanhas e aproveitar os benefícios de alcançar apenas pessoas que desejam saber mais sobre os serviços ou produtos que você oferece.
