Um tweet enviado por Chobani pode ser a arma fumegante em um processo de direitos autorais contra a empresa grega de iogurte - uma lição de que as empresas não devem ficar muito confortáveis nas redes sociais.
O autor Dov Seidman está processando a Chobani, sediada em Norwich, Nova York, e sua agência de publicidade Droga5, por violação de direitos autorais decorrente de uma campanha publicitária que apresentava o slogan 'How Matters'. Seidman afirma que Chobani roubou o conceito de campanha de seu livro de 2011 Como: Por que como fazemos qualquer coisa significa tudo, e do princípio fundador de LRN , sua empresa de consultoria. De acordo com Bloomberg Businessweek , Seidman registrou alguns usos da palavra 'como' como marca registrada. (Chobani, no entanto, tem a marca registrada 'como é importante'.)
Embora possa parecer um pouco ridículo que uma pessoa possa registrar um termo tão comum, Seidman diz que há evidências de violação na forma de um tweet que Chobani lhe enviou antes do lançamento da campanha 'How Matters'. A ação busca indenizações não reveladas, incluindo quaisquer lucros que Chobani tenha obtido com a campanha, que estreou durante o Super Bowl. Abaixo está o tweet em questão:
@DovSeidman Obrigado por inspirar o mundo a se preocupar com 'como'. Você pode ajudar a inspirar a indústria de alimentos também? http://t.co/erVULG89Hp
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--Chobani (@Chobani) 29 de janeiro de 2014 AdWeek relatórios que a empresa emitiu declaração respondendo ao processo. Aqui está um trecho:
A Chobani escolheu 'How Matters' como sua plataforma porque representa o que a Chobani sempre representou, incluindo o uso de ingredientes naturais para fazer alimentos saudáveis e nutritivos. O Sr. Seidman não possui um registro de marca comercial para 'How Matters' e nunca usou essa frase como marca comercial. Diversas outras empresas usam frases incluindo a palavra 'como' em conexão com a linguagem de marketing e a formulação de responsabilidade social corporativa, e o próprio Seidman argumentou ao escritório de marcas registradas que não há risco de confusão em circunstâncias semelhantes a essas. Estamos confiantes de que nosso uso de 'How Matters' não viola nenhum direito legal do Sr. Seidman e retrata com precisão quem somos e o que fazemos.
