Taboola é mais conhecido por servir recomendações de conteúdo em sites de editores notáveis, incluindo EUA hoje , The Huffington Post e Tempo revista. Agora, a startup com sede em Nova York está expandindo sua presença global ao se associar ao Yahoo Japan para oferecer recomendações personalizadas a milhões de usuários. A Taboola já trabalha com editoras online premium na Europa e está presente na Índia graças ao seu trabalho com NDTV, um canal de notícias 24 horas em hindi.
A nova parceria, anunciada na manhã de quarta-feira, será lançada no Japão em setembro, com um foco particular no aumento do engajamento do público no Yahoo News. Para se preparar para o lançamento, os gerentes de projeto do Yahoo News trabalharão em estreita colaboração com os engenheiros da Taboola para construir um negócio de recomendação escalonável que gere mais tráfego no Yahoo News e nos sites de seus parceiros.
'Acho que é mais um passo em frente na validação desta publicidade nativa e espaço de descoberta de conteúdo', disse o fundador da Taboola, Adam Singolda Inc . em uma entrevista terça-feira. 'A cada 10 anos há uma transição de mercado impulsionada pela mudança de comportamento dos usuários.' Desta vez, diz ele, a mudança é a adoção generalizada de smartphones, um desenvolvimento que ele acha que Taboola pode capitalizar.
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Embora a penetração dos smartphones tenha sido mais lenta no Japão do que em alguns outros países industrializados, empresa de pesquisa eMarketer prevê que 60,2% da população terá um smartphone este ano, mais que o dobro do número de 2012. De acordo com Singolda, os smartphones respondem por mais de 30% dos negócios da Taboola, ante 22% no ano passado. É uma oportunidade lucrativa para a startup de sete anos, que arrecadou US $ 40 milhões em financiamento até agora.
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Seis meses atrás, Taboola 'estava em busca de estratégias para se tornar global fora dos EUA e um lugar onde nossa tecnologia pudesse ter grande escala', disse Singolda. Por um golpe de sorte, o Yahoo Japan entrou em contato por e-mail e as duas empresas começaram a passar um tempo 'se conhecendo'. O namoro foi longo, mas no final as duas empresas acreditaram que havia um ajuste.
O Yahoo Japão gera 8,5 bilhões de visualizações de página por mês. A Taboola já atende 130 bilhões de recomendações por mês para 350 milhões de pessoas, então o dimensionamento deve ser fácil o suficiente, diz o analista da Forrester James McQuivey - isto é, ele acrescenta, se o mercado ainda não estiver saturado com concorrentes da Taboola.
