Na terça-feira, 9 de junho, os Rolling Stones relançarão oficialmente seu álbum clássico de 1971, Dedos pegajosos . Mesmo se você não for um fã da banda, você pode pegar alguns lembretes sobre a solução criativa de problemas do design destruidor de limites do Dedos pegajosos cobrir.
O que poderia haver de tão especial na capa de um álbum, você pergunta? Ao longo da história da música gravada, as capas têm geralmente uma superfície quadrada de 12 x 12 polegadas para formas de arte bidimensionais. Normalmente, a superfície é uma foto da banda ou artista. Em outros casos, a superfície é uma foto, esboço ou pintura que descreve os temas do álbum - ou a marca desejada do artista (pense no prisma do Pink Floyd). Em casos raros, os artistas usaram superfícies monocromáticas (os Beatles ' Álbum Branco e de Jay-Z The Black Album )
O que se destaca sobre Dedos pegajosos é que não era uma superfície bidimensional. A capa original, desenhada por Andy Warhol, vinha com um zíper funcional: uma aba saindo de uma foto da cintura para baixo de um modelo masculino esguio vestindo jeans. Se você puxasse a aba e abrisse o zíper, encontraria atrás dela a imagem de uma cueca branca de algodão. Yowza.
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Não foi uma façanha de design ou fabricação fácil de realizar em 1971. O designer Craig Braun, que criou a embalagem, disse recentemente ao New York Times sobre os desafios:
Mesmo com um pedaço de papelão protetor separando cada álbum, a primeira remessa de discos chegou ao varejo com alguns danos. Por causa do peso dos álbuns empilhados durante o transporte, o zíper de um disco estava machucando o vinil em cima dele, bem nas ranhuras de 'Sister Morphine', a terceira faixa do lado B.
Braun precisava encontrar uma solução. 'Tive a ideia de que talvez, se a cola estivesse seca o suficiente, poderíamos fazer com que as velhinhas no final da linha de montagem puxassem o zíper para baixo o suficiente para que a parte redonda atingisse o rótulo do disco central', disse ele a Vezes . - Funcionou e foi ainda melhor ver o zíper puxado até a metade.
É um exemplo perfeito de desafio aos paradigmas existentes. Em um ambiente de negócios, isso significa o seguinte: não se deixe limitar por definições e expectativas. Os Rolling Stones desafiaram e mudaram a história da música com uma capa de álbum tridimensional e interativa - antes interativa que a palavra tivesse conotações de alta tecnologia. (Embora os Stones, para seu crédito, tenham criado um Dedos pegajosos local onde os fãs podem puxar para baixo um zíper virtual.)
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Break Out of the Box
Nas últimas semanas, a Amazon encontrou uma maneira criativa de desafiar paradigmas de longa data sobre embalagens: ela começou a usar as superfícies de suas caixas de remessa como espaços onde terceiros poderiam anunciar. Especificamente, as caixas de 'sorriso' inconfundíveis da Amazon agora estão dobrando como outdoors para o próximo filme Lacaios , com lançamento previsto para 10 de julho.
As caixas são amarelas brilhantes e decoradas com personagens do filme. Os clientes também estão interessados: as fotos das caixas estão ficando compartilhado em todas as redes sociais, parte de um sorteio de hashtag (#MinionsBoxes) para ganhar um cartão-presente de US $ 1.000 da Amazon. Em cada caixa está o URL: amazon.com/minions, que é, obviamente, um destino para Lacaios -produtos relacionados.
Satish Jindel, presidente do SJ Consulting Group, uma empresa de pesquisa da indústria de encomendas, disse a Wall Street Journal que esta é a primeira vez que uma entidade de comércio eletrônico ou empresa de transporte coloca publicidade de terceiros em seus pacotes. Ele acredita que a inovação ajudará a Amazon a compensar os custos do frete grátis que recentemente começou a oferecer no produtos pequenos abaixo de $ 10.
De forma inteligente, a Amazon encontrou um equilíbrio nas caixas entre a promoção Lacaios e se promovendo. Embora diferenciado por sua cor amarela e representações de Lacaios caracteres, as caixas ainda estão claramente marcadas como caixas da Amazon com um logotipo e URL da Amazon. Da mesma forma, os Rolling Stones foram espertos em estampar seu próprio rótulo no Dedos pegajosos cobrir. Literalmente: o nome da banda está estampado em tinta vermelha nos quadris do modelo masculino vestido com jeans. Era um design Warhol e uma embalagem da Braun, mas 'The Rolling Stones' é o único nome que você verá na capa.
Aqui está uma segunda lição: você pode desafiar paradigmas antigos, mas não negligencie sua própria marca no processo. Uma empresa que se destaca nisso é a Zumba Fitness, cujos líderes estão constantemente buscando ligações potenciais para sua marca. 'Na verdade, ele é inundado por ideias para novas classes (Zumba Gold para baby boomers), música (o primeiro CD do Zumba Fitness Dance Party foi platina na França), roupas, shows de fitness e videogames', escreve Don Sull no McKinsey Insights .
Livro recente de Sull, ' Regras simples: como prosperar em um mundo complexo, ' em co-autoria com Kathleen Eisenhardt, observa que os fundadores da Zumba usam duas regras básicas para rastrear tie-ins. Em primeiro lugar, qualquer vínculo deve ajudar os instrutores de Zumba a atrair e envolver os clientes. Em segundo lugar, a ideia deve 'entregar FEJ (pronuncia-se' fedge '), que significa' alegria libertadora e eletrizante 'e distingue Zumba da filosofia' sem dor, sem ganho 'de muitas aulas de fitness', escreve ele.
Em outras palavras, a ideia tem que estar alinhada com a principal missão do Zumba: exercícios divertidos. Os executivos da Amazon não usaram o termo FEJ, mas era importante para eles, também, que o Lacaios o empate criou uma experiência alegre. 'Estamos emocionados ... por trazer mais magia dos Minions para a experiência de compra da Amazon e pela oportunidade de encantar esses fãs por meio de experiências em nossos sites e - em muitos casos - em suas casas por meio de caixas com a marca Minions , 'O vice-presidente do Amazon Media Group Seth Dallaire disse ao Los Angeles Times .
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Da mesma forma, uma cobertura inovadora só teria empurrado Dedos pegajosos até aqui. As canções também tinham que entregar alguma 'alegria libertadora e eletrizante'. E pela maioria das contas, eles fizeram: o álbum alcançou o primeiro lugar nos Estados Unidos e na Inglaterra. Mais de 40 anos depois, os Rolling Stones são ainda está em turnê por trás dele. 'Não é simplesmente um dos melhores álbuns da era do rock, ele resume tudo o que o rock and roll trata,' Pedra rolando o editor colaborador Anthony DeCurtis conta EUA hoje . 'É tão duro e perturbador hoje como no dia em que foi lançado.'
