As imagens são uma das ferramentas mais poderosas disponíveis para os profissionais de marketing de conteúdo. As imagens são mais do que uma imagem bonita - elas também podem transmitir emoções e mensagens que podem se perder na tradução de texto. Estudos mostram que nossos cérebros não apenas processam visuais mais rápido, mas também retêm as informações quando uma mensagem é entregue visualmente, em vez de por texto. Ele apóia o fato de que os profissionais de marketing precisam mostrar, e não dizer, ao se comunicarem com o público-alvo.
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Descobrir como incorporar imagens começa com a história de uma marca. “As imagens são a maneira mais imediata de transmitir uma emoção ou mensagem”, diz Pam Grossman, diretora de tendências visuais da Getty Images. 'É crucial que os profissionais de marketing tenham um plano coeso e envolvente quando se trata de utilizar imagens nas histórias que estão contando.' As imagens também podem explicar uma história de forma mais clara para o público, por isso é crucial manter a consistência das mensagens o tempo todo.
Os profissionais de marketing estão percebendo cada vez mais o valor de incorporar recursos visuais em suas campanhas de marketing - 89 por cento dos profissionais de marketing planejam usar conteúdo visual em seus planos de marketing futuros. Pesquisas revelam que os tweets com imagens receberam 18 por cento mais cliques do que os tweets sem e as imagens foram a tática mais importante para otimizar as postagens nas redes sociais no ano passado. E o marketing visual não é apenas para indivíduos criativos que sabem como operar uma câmera. Bancos de fotos e sites de design gráfico fáceis de usar estão disponíveis para que os profissionais de marketing criem suas próprias imagens de acordo com suas especificações.
Parte do marketing visual também é entender o que os consumidores querem ver em fotos e imagens. A Getty Images lança um guia visual de tendências para o próximo ano com base em pesquisas qualitativas e quantitativas da análise de mais de 2,35 bilhões de pesquisas anuais de imagens em seu site, tendências de compra, mídia social e publicidade. 'Para 2016, veremos uma mudança no visual' hiper autêntico '', explica Grossman, 'e começaremos a ver as marcas se afastando desse estilo instantâneo e instantâneo de fotografia que é onipresente no momento. Em vez disso, as marcas usarão imagens um pouco mais audaciosas ou ousadas. '
Uma tendência prevista para 2016, conhecida como 'Outsider In', já está sendo usada no conteúdo visual hoje. O calendário da Pirelli, normalmente conhecido por ser um anúncio de arregalar os olhos de produtos de alta qualidade, desviou-se da tradição e exibiu mulheres escolhidas por suas realizações, e não por sua aparência física. Pela primeira vez, o calendário da Pirelli celebrou mulheres rebeldes e iconoclastas como Serena Williams e Patti Smith, em vez de escolher supermodelos com medidas esguias. 'Outsider in' celebra a rebelião e o inconformismo, usado por marcas que são um pouco mais audaciosas e inovadoras quando se trata de popularidade mainstream.
Outra macro tendência que os marqueteiros devem esperar é o tema da 'Vida Divina', que joga com o duplo significado da palavra 'divino'. Os consumidores usam 'divino' para representar significados sagrados e luxuosos, e as marcas usam 'divino' para dar aos consumidores um senso de propósito ou um sentimento de conexão com algo maior do que eles. Marcas que usam imagens para incutir um senso de propósito influenciam o lado emocional do consumidor e podem realmente influenciar suas decisões de compra. Os profissionais de marketing estão descobrindo que, em um mundo visual cada vez mais opressor, as marcas precisam colocar um senso de propósito no centro de suas histórias para apelar às emoções dos consumidores.
Além dos temas gerais, a Getty Images anunciou várias tendências que explicam a estética que devemos esperar ver crescer em popularidade no próximo ano. 'Messthetics' celebra visuais que são bagunçados e um pouco desleixados e destaca imperfeições e erros. Como parte de sua reformulação de marca, a Reebok abraçou a messtética em sua campanha 'Be More Human', exibindo atletas se esforçando e cobertos de suor. É um vídeo catártico que incentiva o ser humano a atingir seu potencial máximo, mostrando o trabalho que é preciso para ser o melhor atleta que se pode ser sem o uso de maquiagem e efeitos visuais. Da mesma forma, Bjork utilizou messética em seu vídeo recente 'Mouth Mantra', levando os fãs a uma viagem incomum pela boca da cantora. O contraponto à messética, então, diz Grossman, seria 'silêncio vs. ruído', que oferece espaço para respirar e uma sensação de alívio ao espectador.
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2016 está tendendo a visuais extremos e contrastantes, com temas abrangentes baseados na análise aprofundada da Getty Images do comportamento de compra do cliente, novas marcas e cultura pop. Qualquer marca ou indivíduo pode tirar proveito das tendências visuais que estão por vir para melhorar seu marketing e permanecer relevante no ambiente acelerado do marketing visual. Combinar recursos visuais com conteúdo de texto pode ajudar sua marca a se destacar da concorrência, especialmente com o conhecimento das tendências futuras.
