Milhões de italianos agora podem dizer que possuem uma jarra de Nutella única. Em fevereiro, 7 milhões de potes apareceram nas prateleiras da Itália, todos com um design de rótulo exclusivo. E aqui está uma reviravolta estranha: cada um desses milhões de rótulos foi projetado por ... um algoritmo?
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Sim, algoritmo. A palavra que você mal sabia até o HBO's Vale do Silício focou um show inteiro sobre o imenso poder e responsabilidade que vem com a criação de um.
Mas, em vez de compactar arquivos para uma inicialização inventada, a saída desse algoritmo foi de milhões e milhões de rótulos para potes Nutella da vida real. 'Um algoritmo usurpou o papel tradicional de um designer', escreve revista de design Os mares . Existem potes com bolinhas. Frascos com ziguezagues. Frascos com formas manchadas. Todos os outros padrões também. Cada um deles é atraente e colorido. Eles certamente se destacariam na prateleira de sua mercearia.
E qual foi a razão de 'contratar' um algoritmo para projetar exatamente todos os frascos? Um vídeo sobre a campanha diz que Nutella queria 'tornar cada jarra única e expressiva como o povo italiano'. Isso parecia estar de acordo com os compradores de mantimentos da Itália. Todos os 7 milhões de potes se esgotaram em um mês.
A campanha foi chamada de Nutella Unica e ganhou vida pela agência de publicidade Ogilvy & Mather Italia. Então o verdadeiro motivo é claro: criar uma demanda irresistível e vender muitos e muitos Nutella. Isso ocorre quando a Ferrero, a empresa proprietária da Nutella, se vê defendendo o uso de óleo de palma como ingrediente . Um relatório do Autoridade Europeia para a Segurança dos Alimentos sinalizou o óleo de palma como um 'potencial problema de saúde', se não processado adequadamente.
Mudar tudo, menos o logotipo
O rótulo de Nutella passou por muitas iterações desde os anos 60. O mais clássico apresenta uma etiqueta branca ilustrada com um pedaço de pão coberto com a pasta ao lado de um copo de leite. A marca Nutella está sempre em letras vermelhas em negrito.
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Esta campanha manteve o logotipo da Nutella, mas retirou todo o resto do rótulo frontal. Pontos, listras, quadrados e várias formas foram um jogo justo quando o algoritmo começou a funcionar. Ele extraiu dezenas de padrões e milhares de combinações de cores. É muito legal ver a grande variedade de rótulos sendo colocados em potes nas instalações de embalagem.
Devido ao sucesso de lotação desses frascos, Nutella está lançando a mesma campanha em breve em outros países europeus, começando pela França. Portanto, se você tem férias na Europa planejadas neste verão, fique atento se for comprar alguns itens de mercearia. Esses potes Nutella únicos serão difíceis de perder.
