Nathan Fielder, do Comedy Central, estabeleceu um padrão elevado durante a primeira temporada de Nathan Para Você quando seu vídeo de um porco salvando uma cabra que se afogava se tornou viral e apareceu em programas de notícias como Bom Dia America e Anderson Live. Mas no quinto episódio da segunda temporada, o último esquema de negócios de Fielder o transforma em uma celebridade internacional.
O episódio começa com Fielder lançando uma ideia bizarra de marketing para Elias Zacklin, o dono de uma cafeteria em East Hollywood, Califórnia, chamada Helio Cafe.
'Você não tem uma marca que as pessoas reconheçam, mas talvez haja um atalho para o reconhecimento da marca usando uma coisinha chamada lei da paródia', diz Fielder. Usado por Saturday Night Live e artistas como 'Weird Al' Yankovic, a lei da paródia permite o uso de marcas registradas, desde que o material protegido por direitos autorais esteja sendo parodiado.
O plano, explica Fielder, envolve a reformulação da marca Helio Café como Starbucks idiota , a primeira paródia mundial da cadeia nacional de café. Zacklin concorda com a ideia, mas acaba desistindo, deixando Fielder para começar sua paródia de café do zero. Ele encontra uma loja vazia em Los Feliz, Califórnia, e constrói uma réplica exata de uma cafeteria Starbucks.
Depois de contratar dois funcionários chamados Jeremiah e Amber - e realizar uma breve orientação aos funcionários em que explica a rígida política da empresa em relação aos relacionamentos românticos no local de trabalho - Fielder abre o Dumb Starbucks e começa a servir Dumb Espressos e Dumb Lattes em tamanhos como Dumb Grande e Dumb Venti.
Quando os clientes perguntam se a loja tem a licença necessária para vender alimentos e bebidas, Fielder explica que, legalmente falando, o Dumb Starbucks é classificado como uma galeria de arte.
“Não queremos que nenhum de nossos clientes adoeça, mas se isso acontecer, tecnicamente isso faz parte da experiência artística”, diz ele.
Embora a reação inicial dos clientes seja morna, na melhor das hipóteses, o Dumb Starbucks rapidamente se transforma em uma espécie de sensação na mídia. Quando essa cena ocorreu, equipes de TV apareceram e as filas deram a volta no quarteirão. Começaram a circular boatos de que o anônimo artista de rua Banksy estava por trás da 'instalação de arte'. Fielder ainda consegue uma participação especial em Jimmy Kimmel Live e anuncia planos para abrir mais um Dumb Starbucks no (naturalmente!) Brooklyn.
Infelizmente, Fielder tem problemas quando o inspetor de saúde o força a fechar devido ao fato de que o Dumb Starbucks não tem as licenças adequadas. Em vez de lutar contra o departamento de saúde local, Fielder decide cortar suas perdas e fechar o Dumb Starbucks para sempre.
Embora a exploração da lacuna legal em torno da lei da paródia permitisse tecnicamente a Fielder atingir seu objetivo de construir o reconhecimento da marca rapidamente, como de costume, seu golpe de marketing tem uma vida útil curta. O gênio do Dumb Starbucks, ao que parece, pode ter sido bom apenas por 15 minutos de fama.
Mas, nestes dias de iPhones brotando de todas as outras mãos e do transtorno de déficit de atenção habilitado para a web, 15 minutos de fama podem parecer uma vida inteira. Ou pelo menos é o que parece enquanto dura.
Fique ligado para mais recapitulações todas as semanas.
