O novo logotipo elegante da HP não é inteiramente novo. E essas são notícias inspiradoras para empreendedores e criativos que circulam diariamente por dezenas de ideias, visuais e outras.
Conforme relatado em The Verge , o logotipo - ilustrado acima - foi lançado em 2011. É o trabalho da empresa criativa global Marcas em movimento , a quem a HP contratou para desenvolver uma nova identidade de marca. Naquela época, a HP não acabou usando o logotipo, mas havia muito buzz sobre o potencialmente novo visual da marca icônica:
Então, por que a HP finalmente decidiu lançar o logotipo ligeiramente inclinado de quatro linhas? Principalmente para promover a estreia em 25 de abril de seu laptop Spectre, que afirma ser o mais fino do mundo . O Spectre também é uma tentativa da HP de projetar laptops da Apple . De acordo com The Verge , A HP usará este logotipo apenas no Spectre e em outros laptops premium - e não como o logotipo para representar toda a empresa.
O que você pode aprender com a ressuscitação de um projeto antes enterrado para uma nova iniciativa da empresa? Principalmente isto: algumas ideias precisarão de tempo - até anos - antes que sua empresa possa encontrar o melhor uso para elas.
Em seu ensaio seminal de 2004, 'Gerenciando a inovação aberta,' Henry Chesbrough, professor da U.C. Haas School of Business de Berkeley, forneceu um conjunto sucinto de ações que qualquer empresa pode realizar para controlar as ideias que estão paralisadas ou destruídas:
Mas agora a empresa deve observar o que acontece depois dessa decisão. Como os pesquisadores estão respondendo à decisão de encerrar o suporte adicional? Eles passaram para o próximo projeto ou ainda estão dedicando tempo ao que foi encerrado? Nesse último caso, eles encontraram algum cliente externo para o projeto?
Chesbrough prossegue citando a IBM como exemplo: Em 1998, a IBM colocou um software chamado XML Parser em seu site AlphaWorks após interromper o financiamento para ele. Mas as pessoas continuaram baixando o software em massa. A IBM reconsiderou sua decisão de financiamento e trouxe o XML Parser de volta ao grupo.
Portanto, a primeira lição aqui é esta: depois de matar ou enterrar uma ideia, encontre uma maneira de controlar sua popularidade, seja entre seus funcionários ou base de clientes. Não o considere apenas morto.
Você também pode descobrir que precisa de um novo ponto de vista para avaliar claramente os méritos de sua ideia - especialmente se você estiver muito perto para vê-la objetivamente. Isso não precisa ser complicado. O romancista Colum McCann disse ao Wall Street Journal que ele faz o velho truque de mudar o tamanho da fonte para se tornar um observador crítico de seu próprio trabalho. Às vezes, ele imprime um capítulo em fonte grande e o leva ao Central Park. Lá, ele vai ler e fingir que foi escrito por outra pessoa.
Outras vezes, se ele estiver mais com uma mentalidade de ajustes do que com uma visão geral, ele imprimirá a passagem em fonte de oito pontos. 'Isso me obriga a examinar as palavras e examinar por que elas estão lá, McCann disse ao Diário .
Para a HP, a perspectiva geral tornou-o o momento certo para revisitar um logotipo mais nítido, agora que alguns meses se passaram desde sua separação da Hewlett Packard Enterprise. 'A nova marca de consumo parece mais disposta a adotar um visual mais ousado', observa The Verge .
Se essas quatro listras inclinadas podem desafiar a reputação de uma fruta de cinco letras como o criador de tendências no mundo dos laptops de design, só o tempo dirá.
