Principal Marketing Como a 'fábrica de fantasia' de Rob Dyrdek criou um projeto para marketing de conteúdo

Como a 'fábrica de fantasia' de Rob Dyrdek criou um projeto para marketing de conteúdo

Seu Horóscopo Para Amanhã

Em termos gerais, publicidade significa criação de conteúdo vocês quero que as pessoas vejam; é empurrar. O marketing de conteúdo é puxado: criando conteúdo o público quer ver - e buscará ativamente por conta própria.



É por isso que, para muitas empresas, o marketing de conteúdo forma a base de seus esforços de marketing, com sorte atraindo clientes de uma forma útil, útil e voltada para os benefícios.

lua na sexta casa

Parece ótimo, mas acertar no marketing de conteúdo é difícil. É difícil criar conteúdo inovador que atraia um público, que conte efetivamente a história de sua marca, que ajude um público a se conectar com seus produtos ou serviços. Integrar sua marca sem parecer um anúncio mal disfarçado é resistente .

O resultado é um desafio adicional que uma conversa com um leitor apontou: Encontrar ótimos exemplos de marketing de conteúdo para informar sua abordagem.

A primeira coisa que me veio à mente foi Ryan Reynolds. Produzidos pela Maximum Effort, a agência de publicidade que ele co-fundou, os vídeos do Reynolds's Aviation Gin atraíram milhões de visualizações porque eram, antes de mais nada, divertidos.



O gin é o cavalo de Tróia. (Eu deveria saber; comprei alguns. E eu nem gosto de gim.)

Mas, sem dúvida, o melhor exemplo de ótimo marketing de conteúdo é Fábrica de fantasia de Rob Dyrdek , a série da MTV que foi exibida de 2009 a 2015.

Rob & Big , A primeira série de Dyrdek na MTV, foi um grande sucesso, mas Dyrdek queria expandir além do que era na verdade uma comédia de amigos. Durante o que acabou sendo a última temporada de Rob & Big , ele vendeu a MTV em Ridículo , mas a MTV queria que ele fizesse outro reality show também.

'Eles me ofereceram dinheiro para fazer outro reality show', ele disse Graham Bensinger , 'ou para fazer outra temporada de Rob & Big . ' Ele agonizou com a decisão; ele não queria fazer outro reality show, mas o dinheiro era muito tentador.

Então, ao longo de um fim de semana, ele descreveu a primeira temporada do que então foi chamado The Fantasy Life . 'Cada episódio seria sobre outro de meus negócios', disse Dyrdek, 'e eu iria produzi-lo de uma forma cômica ... e eles disseram,' Oh, nós amamos isso. Nós aceitaremos. ''

Mas com uma advertência: Dyrdek deteria todos os seus direitos de integração. A MTV não podia dizer não a qualquer empresa que ele possuía aparecendo na série. Então, no que dizia respeito aos patrocínios de grandes marcas, Dyrdek e MTV compartilhavam direitos iguais: a MTV podia dizer não a qualquer marca que Dyrdek sugerisse, e Dyrdek podia fazer o mesmo.

Que Dyrdek era experiente o suficiente para alavancar (ou, como ele diz, 'Eu os enganei'):

Eu escreveria essas parcerias de marca imensamente intrincadas e integradas com seus anunciantes. Então eles [MTV] não se importariam, porque era como, 'Oh, cara, você está matando para nossos anunciantes.'

qual é a altura de troy polamalu

E então eu iria fazer um grande negócio com o anunciante.

signo do zodíaco para 17 de julho

Ao configurá-lo assim, tornou-se uma máquina de marketing integrado ... velado em diversão e comédia absurda.

Com o tempo, Dyrdek seria atacado por um tubarão. Maltratado por um leão. Estabeleceu um recorde de construção do maior skate do mundo. Avestruzes de corrida. Estabeleceu um Recorde Mundial do Guinness para o salto com o carro mais longo do mundo.

Ao mesmo tempo, comercializando grandes marcas como DC Shoes, Chevrolet e Kraft Foods. Bem como a variedade de roupas, brinquedos, mídia e outras marcas que possuía.

Tudo isso soa totalmente egoísta, mas é o seguinte: Fantasy Factory durou sete temporadas, e os episódios se repetiram inúmeras vezes. Os fãs do show claramente adoraram. Eles apareceram para Rob, e Channelle, e Drama, e Big Cat, e todos os outros personagens e celebridades que apareceram no show.

As marcas? Eles eram cavalos de Tróia.

Como Dyrdek disse em uma entrevista com o ex- Inc. editor Rod Kurtz:

Começa primeiro com uma grande ideia. 'Ok, vou quebrar o recorde mundial de pular um carro para trás.' E você tem este grande acordo de integração da Chevy que será em várias plataformas - social / viral e grande distribuição com a Viacom através da integração com a série de TV.

Se você conta uma ótima história com a integração de marca certa, você nunca questiona se a marca está envolvida porque a marca é essencial para que a história seja feita. Os espectadores não acham que uma marca simplesmente ficou presa ali.

Eles percebem que sem essa marca, essa história não seria possível.

É assim que você cria um ótimo conteúdo. Comece com o que seu público deseja ver. Aprender. Experimentar. Para se divertir, ser informado ou educado. (Esperançosamente, todos os três.)

O objetivo é beneficiar o público.

homem de escorpião e mulher de peixes casamento

Em seguida, descubra como sua marca - ou, como fez Dyrdek, outras marcas que você tem ou deseja fazer parceria - pode se envolver. Apenas certifique-se de que sua marca seja essencial para a história.

Então, mais pessoas serão atraídas para o seu conteúdo - porque ele beneficia eles .

E então você não terá que vendê-lo.

Porque quando você deixa seu público puxar, você não precisa empurrar.



Artigos Interessantes

Escolha Do Editor

Verdade nua sobre a estrela do Instagram Catherine Missal
Verdade nua sobre a estrela do Instagram Catherine Missal
Conteúdo1 Quem é Catherine Missal?2 Infância e educação3 A carreira de Catherine4 Vida amorosa e namorado5 Hobbies e outros interesses6 Idade, altura e patrimônio líquido Quem é Catherine Missal? Catherine Missal nasceu em Nova Jersey, EUA, em 15 de novembro de 1999 – seu signo do zodíaco é Escorpião e ela tem nacionalidade americana. Ela é atriz, cantora
Lena Headey está namorando Marc Menchaca após sua separação do marido Dan Cadan!
Lena Headey está namorando Marc Menchaca após sua separação do marido Dan Cadan!
A atriz inglesa Lena Headey encontrou um novo amor no ator Marc Menchaca e agora vai se mudar para os EUA para ficar com ele, revelou uma fonte.
Os fundadores da Harry's têm uma oferta de US $ 1,37 bilhão para vender. Mas o FTC não foi vendido
Os fundadores da Harry's têm uma oferta de US $ 1,37 bilhão para vender. Mas o FTC não foi vendido
Os fundadores da startup do razor adoraram seu status de desafiante, começaram uma briga com uma gigante dos bens de consumo e fizeram o maior negócio de suas vidas. Em seguida, aprenderam algumas das lições mais difíceis do capitalismo obstinado.
15 maneiras de se tornar uma pessoa mais feliz
15 maneiras de se tornar uma pessoa mais feliz
Quer se tornar uma pessoa mais feliz? Siga essas dicas.
O criador de 'Star Wars', George Lucas, afirma que as pessoas de sucesso são flexíveis, colaborativas e imaginativas. Mas o que é mais importante? Ouvindo
O criador de 'Star Wars', George Lucas, afirma que as pessoas de sucesso são flexíveis, colaborativas e imaginativas. Mas o que é mais importante? Ouvindo
O criador bilionário de Star Wars e fundador da Lucasfilm e ILM, diz que o sucesso duradouro pode ser construído em um atributo-chave.
10 coisas pelas quais todo casal de longo prazo vai brigar em algum momento
10 coisas pelas quais todo casal de longo prazo vai brigar em algum momento
Equilibrar relacionamentos e trabalho é difícil, mas necessário. Sua vida pessoal e profissional se entrelaçam, inclusive nos pontos de atrito.
3 lições de liderança do cofundador e primeiro CEO da Netflix
3 lições de liderança do cofundador e primeiro CEO da Netflix
Criar uma história de sucesso não veio sem provações e tribulações para este fundador.