Uma das maneiras mais rápidas e fáceis de iniciar um negócio legítimo é aproveitar as vantagens de um sucesso viral. Recentemente, tive a oportunidade de perguntar Gato rabugento a proprietária Tabatha Bundesen sobre como ela transformou uma foto no Reddit em uma marca comercial popular.
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Quando você soube que Grumpy Cat seria uma boa ideia de negócio?
Em 22 de setembro de 2012, meu irmão Bryan estava me visitando em nossa casa no Arizona e tirou uma foto engraçada de Grumpy Cat (na época conhecido como Tardar Sauce) parecendo ainda mais mal-humorado e postou no Reddit com a legenda 'Conheça o Grumpy Cat'. Em apenas 24 horas, ela se tornou uma sensação no site, com mais de 30.000 votos positivos e o primeiro lugar na primeira página. Depois que as pessoas começaram a discutir se a foto havia sido adulterada ou não, carregamos um vídeo no YouTube, onde recebeu 1,5 milhão de visualizações nas primeiras 24 horas. Imediatamente recebemos pedidos de camisetas e, em seguida, pedidos de mais memes, então iniciamos o site e ele cresceu a partir daí. Logo alguém recomendou Ben Lashes para nós, e assinamos com ele para ser o empresário do Grumpy. Começamos a fazer algumas aparições na mídia e marcas nacionais como Friskies começaram a se interessar, e os varejistas de mercadorias queriam fazer mais do que camisetas.
Como o negócio Friskies aconteceu?
Friskies se aproximou de nós logo depois que a popularidade de Grumpy Cat começou a crescer. O relacionamento parecia um grande ajuste, já que Friskies é uma marca que o Gato Mal-humorado come em casa e gosta. Depois de ver o sucesso de nossa primeira campanha, 'Will Kitty Play With It?', Nós dois sabíamos que a parceria precisava ser estendida; gerou muito burburinho e atenção nacionalmente, então fazia sentido trabalharmos juntos em uma capacidade de longo prazo. Pouco depois, Friskies nos abordou para ser o spokescat oficial da marca, e ficamos honrados com o convite.
Assumindo o título, pudemos fazer parte de alguns grandes eventos, como o SxSW em Austin, e ir ao The Friskies (uma espécie de show de premiação do Oscar para vídeos de gatos) para receber o primeiro prêmio pelo conjunto de sua obra de Grumpy Cat (na idade de 2!). Também criamos videoclipes com outras celebridades felinas (Hard to Be a Cat no Natal e Cat Summer).
Para os empreendedores, é sempre emocionante saber que uma ideia pode se tornar um negócio legítimo. O que você fez para manter as coisas rolando e garantir que isso fique aos olhos do público?
Grumpy Cat tem a capacidade de surpreender os fãs ao manter a história interessante, seja um novo conteúdo, parcerias de marca ou uma simples imagem. Friskies, Disney, Lifetime, Cheerios e McDonald's são marcas que achamos que fariam boas parcerias para falar aos fãs e famílias de uma forma única e divertida.
Grumpy também fez aparições em alguns eventos importantes nos últimos dois anos. Ela apareceu em ídolo americano , A solteira , e Divas totais , e ela até teve um lugar na primeira fila no MTV Movie Awards. Tem sido muito emocionante viajar com o Grumpy Cat e encontrar fãs em todo o país e além. De crianças a adultos, e até celebridades, todos se apaixonam por Grumpy ao conhecê-la, e eles não conseguem parar de jorrar.
Que conselho você daria para outras pessoas que desejam desenvolver uma ideia viral?
Eu definitivamente encorajaria qualquer pessoa com uma ideia viral a usar as ferramentas de mídia social que já estão disponíveis e apenas colocar sua 'coisa' lá fora! O Reddit funcionou para nós, mas também há Facebook, Instagram, Twitter e outras ferramentas que estão engajando milhões de fãs em potencial. Tornar o conteúdo compartilhável e acessível permite que uma ideia viral se espalhe e ajuda você a divulgá-la da maneira mais importante: através do boca a boca. Ouvir fãs, criar um site e canais sociais para permitir que as pessoas se conectem com sua ideia e aprender mais e formar parcerias com ideias e plataformas de sucesso para aumentar a credibilidade - todas essas são ótimas maneiras de manter a ideia crescendo.
Digamos que alguém tenha um hit viral - quais são algumas das decisões erradas que as pessoas podem tomar para que não dê certo?
Se algo se tornar viral, siga os fãs. Mantenha-se fiel ao que eles amam e sempre tenha isso em mente ao tomar decisões de negócios. Sem eles, não há negócios.
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