No início deste mês, o Departamento de Comércio dos EUA recusou-se a fazer cumprir a proibição do TikTok. Portanto, enquanto o serviço de rede social continuar operando nos EUA, sua empresa deve usá-lo.
Vídeos curtos no TikTok permitem que pequenas marcas obtenham uma riqueza de olhos de maneira barata, sem acumular um grande número de seguidores primeiro, afirmam Nick Eischens e Jason Alvarez-Cohen, os fundadores da empresa sediada em Los Angeles. Popl . Eles devem saber: em fevereiro, eles postaram um vídeo de 13 segundos de alguém usando seu produto que obteve 10 milhões de visualizações em dois dias.
O hype eliminou uma série inicial de Popls - dispositivos do tamanho de uma moeda que permitem que você compartilhe informações de contato entre telefones apenas juntando-os - armazenados em seus apartamentos. O vídeo acabou chegando a quase 80 milhões de visualizações. 'Pense em quanto as marcas pagariam por 80 milhões de visualizações em outras plataformas. E fizemos isso de graça ', diz Alvarez-Cohen.
Veja como fazer TikToks para sua empresa, distribuí-los para atrair seguidores e aproveitar as vantagens das ferramentas de negócios da plataforma.
Começando
A menos que você queira pagar um influenciador, você precisará fazer seus próprios vídeos. Passo um: acostume-se a se sentir exposto. No TikTok, você 'precisa estar um pouco mais aberto para mostrar o que há de bom, de ruim e de ruim em seu negócio', diz Tyler Farnsworth, fundador da firma de marketing de influenciadores August United.
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Em seguida, faça um rascunho de uma lista de tópicos que você planeja abordar em sua conta, aconselha Keenya Kelly, um empresário que tem quase 200.000 seguidores TikTok . Os tópicos correspondem às hashtags que você usará nas legendas dos seus vídeos, portanto, quanto maior a variedade, mais usuários você pode alcançar.
O TikTok inicialmente designa todas as novas contas como pessoais. Embora seja simples mudar para 'pro' nas configurações para acessar mais ferramentas de análise, é melhor esperar até que você acumule um número justo de seguidores e visualizações. As contas Pro podem ser 'comerciais' ou 'criadoras'. (Contas de criadores tendem a ser usadas por influenciadores.) Isso é de acordo com Melissa Ginn, cofundadora da empresa de marketing Digital New Age, quem dirigiu campanhas TikTok e diz que o algoritmo do TikTok favorece contas pessoais.
As contas Pro também são limitadas a uma seleção menor de músicas licenciadas comercialmente. Com uma conta pessoal, você tem acesso a todas as tendências da música no TikTok, o que torna mais fácil criar vídeos e pode ajudá-los a ter um melhor desempenho, diz Ginn.
Você também deve assistir aos vídeos de outras pessoas para se inspirar. No início, Kelly avisa, você pode ver muitos 'adolescentes twerking'. Ao ver um conteúdo no qual não está interessado, mantenha o polegar pressionado em um vídeo para exibir o botão 'não estou interessado' e pesquise por hashtags que possam ser relevantes para sua marca.
Fazendo seus primeiros TikToks
Esqueça como você cria conteúdo para Instagram e Facebook. “A realidade vence no TikTok, enquanto o Instagram tem esse visual aperfeiçoado e muito polido”, diz Ginn. Para isso, descarte o equipamento sofisticado: Raitis Puri? Š, O chefe de marketing da Printful, com sede em Charlotte, Carolina do Norte, diz que os TikToks da empresa começaram a ter um desempenho melhor quando usavam smartphones para gravá-los.
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Para começar, identifique os formatos de vídeo que estão em alta naquela semana, examinando os vídeos populares na página 'descobrir'. Você também pode encontrar sons de tendência ao clicar em 'adicionar som' a um vídeo e navegar até a lista de reprodução 'TikTok Viral'. ? Em seguida, adicione o spin da sua marca. 'Trata-se de mostrar esse desejo de fazer parte do clube', diz Rich Henne, cofundador da marca de moletons voltada para a missão Ivory Ella . Na conta de Ivory Ella, as pessoas dançam conforme as tendências da TikTok, como a Renegade, em moletons com a marca da empresa.
Se você não quer dançar, as pessoas também adoram vídeos com estreias do tipo 'Hoje aprendi ...' ou com educação ou utilidade, aconselha Farnsworth. Liv Portillo, uma empresária de 19 anos e TikToker da DBL Jewelry, encontrou sua estratégia em fazer vídeos sobre o trabalho diário de ser um pequeno empresário. O importante é continuar experimentando.
Aproveitando ao máximo o seu conteúdo
Assim que tiver bons vídeos, poste-os várias vezes, aconselham Eischens e Alvarez-Cohen. Um de seus TikToks populares anteriores não se tornou viral até que eles o postaram quatro vezes. Então, para realmente angariar seguidores, Kelly aconselha, poste pelo menos quatro vídeos por dia, mesmo que durem apenas cinco segundos. Nas legendas, use de quatro a seis hashtags e escolha algumas que tenham menos de dois milhões de visualizações para que as pessoas possam encontrar seu vídeo com mais facilidade.
Embora você possa adicionar links clicáveis em sua biografia ao site de sua empresa com uma conta 'empresarial' profissional, esse não é o caso para contas pessoais. Kelly sugere que, enquanto você ainda mantém uma conta pessoal, peça aos visualizadores que enviem uma mensagem para obter o link. Ao aumentar o conhecimento de sua marca, sua conta TikTok também pode levar as pessoas à sua página do Instagram ou Facebook, onde seus links podem ser mais acessíveis, acrescenta ela. E quando seus TikToks começarem a ganhar visualizações, poste-os no Instagram também, de acordo com Noriko Roy, outro cofundador da Digital New Age.
Aproveitando ao máximo
Ofertas TikTok créditos de publicidade grátis em sua plataforma de anúncios de autoatendimento como parte de seu pacote de recuperação de pandemia de 'volta aos negócios'. Eles valem a pena? Puri? Š diz que o Printful está gastando de 10 a 20 vezes menos para o mesmo alcance do que o Instagram e o Facebook. Mas o aumento do conhecimento da marca não resultou em conversões, pelo menos diretamente: de 52.000 visualizações no site e 3.500 uploads de design de uma campanha publicitária de cinco semanas, apenas 14 pessoas compraram um produto diretamente da TikTok, diz ele.
Se você quiser pular o processo de desenvolvimento de conteúdo e veiculação de anúncios, pode enviar uma mensagem a um influenciador diretamente para postar sobre sua marca. Ou você pode se registrar para o TikTok Creator Marketplace para encontrar influenciadores para criar conteúdo para sua conta ou para campanhas publicitárias. A ferramenta, comparada com outras semelhantes no Facebook e Instagram, é de alta qualidade, diz Farnsworth.
