Encontrar um nome para sua marca é difícil.
Você está essencialmente moldando toda a identidade de sua marca com uma única decisão. É como dar um nome a uma criança: vai ficar na sua empresa pelo resto da vida.
Essa decisão significativa não deve ser tomada instantaneamente, levianamente ou com abandono imprudente.
Aqui está meu conselho.
1. Clareza: não envie mensagens confusas.
O som e a sensação de sua marca devem sugerir o que a marca representa.
Por exemplo, se sua marca for NomNom, isso sugere comida. NomNom deveria não seja o nome de um SaaS de serviços financeiros. Isso seria confuso e desanimador.
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Alcançar clareza, reúna uma lista dos chavões relevantes em sua indústria ou nicho. Se você estiver criando um SaaS financeiro, poderá ter uma lista que inclui 'números', 'planilhas', 'contabilidade' ou 'livros'.
Uma mistura de palavras relevantes fará com que seu cérebro encontre um nome relevante. Talvez seja assim Freshbooks surgiu com o nome deles.
2. Descritivo: Faça com que o nome venda a identidade da marca.
Assim como o nome da marca deve ser claro, também deve ser descritivo. O nome deve descrever o setor, a atitude, a abordagem e os objetivos da empresa.
Isso não significa que sua marca deva listar o produto ou serviço. Em vez disso, deve capturar a essência, a experiência e os benefícios da marca de forma indireta ou sugestiva.
Amazon, por exemplo, escolheu um nome que conota crescimento maciço e serviço abrangente. Minha marca, Quicksprout , sugere crescimento rápido.
3. Memorável: precisa ser fácil de lembrar.
O cérebro humano é notoriamente ruim em lembrar nomes . Por quê? O cérebro armazena nomes em sua memória de curto prazo ou de trabalho. Na vida normal, nossa memória de trabalho pode ser comparada à nossa área de trabalho. Ele mantém as informações nas quais estamos trabalhando ativas e presentes por um tempo, mas tem muitas janelas abertas e o sistema começa a travar.
A desvantagem da memória de trabalho é que não podemos controlar tudo de uma vez, então, esquecemos as coisas.
Para ser memorável, o nome de uma marca deve neutralizar a tendência fácil de sair do cérebro. Como você faz isso? Ao ancorar o nome da marca em outro sentimento, atitude ou sensação.
Existem diferentes tipos de memória. Se a sua marca pode estimular dois tipos de memória - digamos, um físico sensação e uma memória emocional - então é mais provável que o cérebro se lembre disso.
Aqui estão algumas sugestões para criar um nome de marca memorável:
- Seja breve (discutido abaixo).
- Torne-o único (discutido abaixo).
- Use palavras ou sons familiares.
4. Curto: precisa ser fácil de lembrar (parte 2).
Um dos artigos mais citados em psicologia tem este título casual: 'O mágico número sete, mais ou menos dois.'
Os pesquisadores afirmam que o cérebro não consegue fazer malabarismos com muitas informações de uma só vez. Embora a capacidade final do cérebro seja virtualmente ilimitada, ele ainda enfrenta desafios no armazenamento, processamento e retenção de bits selecionados de informação simultaneamente.
Não sobrecarregue o cérebro com muitas informações. Um breve nome de marca aumenta a memorização, a fluidez da fala e a cativação.
Uber, IBM, Buffer, Apple - a brevidade é uma beleza.
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5. Simples: facilite a grafia.
Não tente ser fofo criando um nome de marca que seja um erro ortográfico de uma palavra comum. Isso só vai confundir as pessoas e evocar lembranças ruins de abelhas soletradoras desagradáveis.
Há algum espaço de manobra aqui. Se o seu erro de ortografia é tão drástico que você basicamente cria uma nova palavra, que poderia estar bem.
Hipmunk, por exemplo, é uma marca que destrói a ortografia, mas viola a expectativa ou a gramática convencional. (Veja o que eu fiz lá?)
6. Trendy (ish): Não siga sugestões desatualizadas
Uma marca deve ter uma vibe da moda se quiser se conectar com as pessoas da moda. E ainda assim, você não quer ir muito longe nessa direção.
Por que não? Porque uma marca que está na moda hoje pode estar completamente desatualizada amanhã. Você quer ter um nome que perdure nos próximos cinco anos.
Conselhos antiquados para a criação de nomes de marcas incluem a identificação de nomes de domínio disponíveis e a escolha de seu nome de marca com base nisso. Isso simplesmente não é tão importante quanto antes, principalmente devido aos avanços de SEO e sinais da marca.
Você ainda deve escolha seu nome de domínio estrategicamente , mas não enfraqueça o nome da sua marca com base na disponibilidade do nome de domínio.
7. Único: Sim, tem que ser único.
Existem razões neurológicas sustentáveis pelas quais o nome de sua marca deve ser único. Contanto que não seja tão absurdo, uma marca exclusiva pode ficar gravada na mente das pessoas como uma rebarba em uma meia de caminhada.
No entanto, as razões comerciais para uma marca exclusiva são ainda mais atraentes. Quando uma empresa entra no mercado, ela compete por uma participação mental entre o público-alvo. Se não conseguir chamar a atenção deles, está condenado.
Além disso, à medida que os sinais da marca aumentam no espaço do marketing digital, a própria existência da marca depende de sua identidade única.
Você não subirá na classificação e será encontrado pelos mecanismos de pesquisa se escolher uma palavra simples como 'faísca' ou 'martelo'. Você deve se diferenciar criando uma palavra ou combinação de palavras inteiramente nova que não quebre as regras fundamentais de Simples, Curto e Memorável.
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8. Atraente: O nome da marca deve se conectar com o seu público-alvo.
Dizer que uma marca deve ser 'atraente' é um conselho muito simples. Obviamente, certo?
Eis por que o apresento: um nome de marca não deve ser apenas 'atraente' em geral (isso é difícil de conseguir), mas deve ser atraente em particular para o público-alvo da marca.
Portanto, para chegar a uma marca perfeita, você deve primeiro considerar quem você está tentando alcançar. Qual é o idioma deles? Seu estilo? A idade deles? Sua renda? Sua educação? Seu nível de sofisticação? Seu interesse? Sua visão religiosa? Sua preferência de marca?
Veja a marca VineMofo. Essa marca se concentra na população milenar progressiva e hipster; eles não têm como alvo os conhecedores de vinhos baby boomers, não com uma marca como essa.
Eu recomendo não escolher uma palavra rudimentar do vocabulário padrão. Uber pode ser perdoado porque não é uma palavra comum. A Apple pode ser perdoada, porque eles são, bem, enormes.
Invente sua própria palavra a maleta.
Sua marca é um produto em si. Você tem que vender isto. Ele comunica o valor, o propósito e a identidade do seu negócio. Quando você conseguir conectar os pontos entre o seu público e o nome da sua marca, você alcançará um verdadeiro apelo.
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9. Duradouro: Mais do que apenas seu próprio nome
Seria bom se sua marca sobrevivesse a você. Uma marca pode ter um efeito revolucionário em uma geração. Quando essa marca está inextricavelmente ligada a um único indivíduo, é menos provável que isso aconteça.
Com todo o respeito a Walt Disney, sugiro escolher um nome que possa durar ao seu lado, longe de você, e muito depois de você partir.
Conclusão
Quando você escolhe um nome, fique com ele. Chega um momento na vida de todas as startups em que elas enfrentam uma crise de identidade: uma mudança no produto, marketing, consciência, estratégia ou algum outro aspecto fundamental do negócio.
Você pode mudar sua marca, ajustar seu logotipo e mudar sua abordagem, mas tente não mudar o nome da empresa. Isso cria um grande mal-estar.
Por esse motivo, escolha uma marca de sua preferência - além de atender a todos os requisitos acima. O nome deve lembrá-lo do motivo pelo qual você iniciou seu negócio e transmitir esse entusiasmo ao seu público.
Como você escolheu o nome da sua marca?
