É sempre interessante relembrar os tópicos que mais geraram pesquisas no Google ao longo do ano. Às vezes, eles refletem eventos importantes que aconteceram ou marcos importantes. Por exemplo, os principais resultados do ano passado incluíram a Copa do Mundo e os nomes de várias pessoas conhecidas que faleceram.
Este ano, no entanto, o termo mais pesquisado é 'Disney plus'. Isso mesmo, a entrada mais recente no streaming wars foi o tópico que mais chamou nossa atenção. Ou seja, online, pelo menos.
Voltaremos a isso em um minuto, mas vale a pena mencionar que muitas das outras pesquisas principais deste ano incluíram pessoas que apareceram nas notícias por vários motivos. Cameron Boyce, Nipsey Hussle, Antonio Brown, Luke Perry e Jussie Smollett estavam todos entre os dez primeiros. Também incluído estava o furacão Dorian e algumas das coisas que nos divertiram, como Vingadores Ultimato , A Guerra dos Tronos , e as iPhone 11 .
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Além disso, pelo que vale a pena, tanto Baby Yoda quanto Baby Shark venceram o bebê real.
O que eu acho que de alguma forma nos traz de volta à Disney +. Uma das coisas surpreendentes é o fato de que o novo serviço de streaming existe há pouco mais de um mês e, ainda assim, conseguiu dominar nossa curiosidade mais do que qualquer outra coisa.
O que, considerando que é Disney, não é exatamente uma surpresa. Não há empresa no mundo melhor em encontrar seu caminho na mente de um público do que a Disney.
Claro, não doeu que Disney + estava em toda parte. Na verdade, as pesquisas relacionadas mais comuns foram sobre sua parceria com a Verizon que deu aos clientes de dados ilimitados um ano grátis do serviço de streaming e o pacote com o Hulu. Essas tendências mostram que o marketing da Disney criou intensa curiosidade em torno do serviço e de seu lançamento.
E as pessoas são inerentemente curiosas. Na verdade, em muitos aspectos, quando considerada como um todo, a curiosidade é o fio condutor que percorre os temas mais pesquisados deste ano. Muitas das principais pesquisas estão relacionadas a eventos que aconteceram em nossas comunidades ou em nosso mundo que afetaram pessoas com as quais temos uma conexão - muitas vezes de maneiras trágicas.
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Por exemplo, três desses nomes listados entre os 10 primeiros eram de pessoas que faleceram este ano. Os outros dois foram associados a alegações de comportamento criminoso. Outra tendência de pesquisa principal está relacionada a um dos furacões mais poderosos registrados no Oceano Atlântico. A realidade é que as pessoas são naturalmente curiosas sobre más notícias.
Ao mesmo tempo, as pessoas são movidas pela curiosidade pelas coisas pelas quais têm afeto. No caso da Disney +, as pessoas têm um carinho natural pela marca e pelas histórias que, para muitos, marcaram sua infância. Escrevi no início deste ano sobre o fato de que mais de 40% das pessoas disseram que se inscreveriam no Disney + só porque isso as lembrava de sua infância.
A lição aqui é que cultivar a curiosidade é uma das estratégias de marketing mais poderosas. Criar consciência de marca é uma coisa, mas criar curiosidade é muito mais poderoso. Em vez de esperar que sua marca seja a prioridade quando o cliente toma uma decisão de compra, curiosidade significa que eles o procuram.
Dado o fato de que 10 milhões de pessoas supostamente se inscreveram no Disney + apenas no dia do lançamento, essa parece uma estratégia muito boa.
