Construir uma identidade de marca é um processo complexo. Comece entendendo o propósito de sua marca e, em seguida, desenvolva elementos de marca que apóiem esse propósito. Um elemento importante da identidade da marca é o design do logotipo. Quando bem feito, um logotipo é memorável e impactante. Quando feito da maneira errada, pode ser ofensivo - ou pior, esquecido.
Os melhores logotipos transmitem rapidamente a aparência, a sensação e a missão exclusivas da sua marca. Mas, às vezes, uma empresa tem sua marca tão perfeitamente definida que apenas o público-alvo específico a compreende.
Veja Tesla, por exemplo.
Elon Musk recentemente lançou alguma luz sobre o design do logotipo da Tesla. Embora seja fácil presumir que o logotipo em forma de T representa Tesla, há uma camada adicional de criatividade oculta (e brilho) ao design. A verdadeira inspiração? O 'T é como a seção transversal de um motor elétrico', Musk explicou em um tweet no mês passado .
O que há de incomum nisso? O uso de formas e ícones no design de logotipo não é nenhuma novidade. Qual a melhor maneira de fazer com que as pessoas se lembrem de sua marca do que associando-a a um formato único? Normalmente, essas formas são facilmente reconhecidas - digamos, um garfo para um negócio no setor de restaurantes ou uma casa para um empreendimento no setor de hospitalidade.
Mas quando penso em Tesla, penso em 'inovação'. E a empresa adota apropriadamente uma abordagem diferente para o design do logotipo. Em vez de escolher uma forma amplamente reconhecível, ele vai dentro do produto (carros) para um ícone menos conhecido (motor elétrico).
De tesla marca e diretrizes editoriais apoie isso, afirmando que a Tesla 'acredita no futuro do transporte, possibilitado pela inovação da Tesla'. E que, embora pretenda ser acessível, 'é inteligente e não fala para todos'.
Como o logotipo da Tesla representa sua marca
O logotipo da Tesla é a personificação perfeita dessa marca. O motor de um carro é o que empurra um veículo para a frente. Em termos simbólicos, um motor elétrico é o catalisador do movimento - ou inovação. No entanto, este ícone é uma referência muito específica - que muitas pessoas não reconheceriam ou compreenderiam inerentemente.
Inovador e inteligente: esse é o logotipo da Tesla. E é exatamente o que a marca Tesla pretende ser.
Como empresário, como você pode aplicar esse pensamento ao design de sua própria marca e logotipo? Existem muitas maneiras criativas de representar sua marca. Mas tudo remonta ao propósito da sua marca.
Pense fora da caixa. E faça com que seu logotipo seja exclusivamente seu.
