Se você tivesse que escolher um símbolo para representar a vida durante a pandemia, a máscara é a escolha mais óbvia. Um segundo próximo, no entanto, pode ser Icônica caixa marrom da Amazon .
Milhões, senão bilhões, dessas caixas marrons pousaram nas portas da frente dos americanos enquanto eles mudavam seus hábitos de compras online durante bloqueios e restrições para ficar em casa no ano passado. A Amazon se tornou o lugar onde você comprava de tudo, desde sapatos, desinfetante para as mãos, papel higiênico e um Chromebook para seus filhos usarem na escola virtual - tudo isso chegado em uma daquelas caixas marrons.
Para a Amazon, não tenho certeza se a caixa marrom é o ativo de marca mais reconhecível. É por isso que acho brilhante que a versão mais recente da empresa de seu aplicativo iOS use um novo ícone inspirado na caixa.
Identificado anteriormente por The Verge , o novo logotipo parece estar sendo lançado em momentos diferentes em várias regiões. Os usuários do Twitter também mencionaram que o novo ícone apareceu com a atualização mais recente do aplicativo em seus dispositivos.
O ícone é marrom, com o sorriso da amazona e um pequeno quadrado azul com fita adesiva na parte superior.
Ajuda o fato de a cor marrom se destacar em relação ao fundo branco de seu aplicativo atual, que traz o nome da empresa e um carrinho de compras. Também é bom ver a Amazon trazendo um pouco de personalidade e design - duas coisas que o site nunca teve muito, focando principalmente na funcionalidade.
Aqui está o que eu acho mais brilhante sobre isso - a metáfora para fazer compras na Amazon não é o carrinho. Ninguém vai ao aplicativo da Amazon para encher o carrinho. Por falar nisso, na maioria das vezes você pode ignorar completamente o carrinho de compras virtual.
Ao passar por uma loja física, percorrendo os corredores olhando os produtos na prateleira, você enche seu carrinho de compras com as coisas de que precisa, bem como com tudo o que descobrir ao longo do caminho. Preencher seu carrinho de compras é a experiência tangível. É o que o deixa animado porque é o culminar da empolgação e da expectativa que você sente em relação às compras.
Isso não é verdade online. Você pesquisa algo na Amazon e pode adicioná-lo ao seu carrinho de compras virtual. É chamado assim apenas porque tenta espelhar a experiência de reunir coisas que você compra quando faz o check-out. Exceto, na Amazon, na maioria das vezes você pode simplesmente 'Compre agora'.
Claro, você pode encontrar outras coisas para comprar, mas não as pega e coloca no carrinho de compras. Esse não é o aspecto físico das compras online.
Não, o importante em fazer compras na Amazon é conseguir a caixa. Essa é a experiência física. Abrindo a porta da frente, trazendo uma caixa marrom com fita azul e abrindo. A caixa é a experiência porque representa aquilo que você deseja ter.
A questão é que você não usa o aplicativo para encher um carrinho de compras, você usa o aplicativo para pegar a caixa. Todo mundo gosta de receber uma caixa da Amazon. O novo ícone do aplicativo diz: 'Quer aquela sensação? Toque em mim. '
Isso é brilhante.