Se você quiser saber o que está reservado para o futuro da publicidade online, livre-se da bola de cristal. Em vez disso, dê uma olhada nos vídeos do Snapchat, fotos do Instagram e tweets de marcas que foram manchetes em 2015.
De acordo com a empresa de pesquisa digital eMarketer, 88,2 por cento de todas as empresas dos EUA usam pelo menos uma plataforma de mídia social para fins de marketing. Isso significa que não faltam conselhos sobre a melhor forma de usar as redes sociais em seus negócios.
Aqui estão as três tendências mais notáveis (e aplicáveis) que os pesquisadores e consultores de mídia social prevêem que surgirão em 2016.
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1. O vídeo se tornará a plataforma nativa de publicidade preferida.
De acordo com Ian Schafer, CEO da agência de publicidade Deep Focus, o Snapchat teve um dos melhores anos de qualquer plataforma social em 2015 e continuará a gerar muito buzz este ano.
“O Snapchat está entregando algo que é escasso”, diz Schafer, referindo-se principalmente aos Millennials e ao público mais jovem. Mesmo que as empresas ainda estejam descobrindo a que tipo de anúncio os usuários do Snapchat respondem melhor, elas ainda têm a vantagem de trilhar um território familiar.
“O vídeo é o músculo que os anunciantes têm exercido por mais tempo e estão dispostos a pagar o maior prêmio”, disse ele.
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Além do mais, muitos consumidores a veem como a plataforma menos invasiva para publicidade nativa, diz Schafer. Levar ' Filhote de cachorro , 'por exemplo, um anúncio de vídeo nativo da Purina que apareceu no canal do Buzzfeed no YouTube no início de 2015. Contando com 81,3 milhões de visualizações, tornou-se um dos vídeos mais vistos no Facebook.
2. A realidade virtual continuará a ser uma plataforma que vale a pena, mas não espere um grande ROI.
Este é um lance para cima. A consultora de mídia social Amy Vernon citou a realidade virtual e a realidade aumentada como uma de suas tendências de mídia social para assistir este ano.
“O preço baixo do Google Cardboard e de outros óculos de realidade virtual torna isso algo que todos podem pagar”, escreve Vernon. O New York Times ' aplicativo de realidade aumentada, que foi lançado em novembro, rendeu à empresa de mídia lançamento de aplicativo de maior sucesso até hoje .
“Você verá mais tentativas como essa de colocar a realidade virtual nas mãos dos consumidores”, diz Noah Mallin, chefe de social da agência norte-americana da agência de mídia MEC Global.
Mas Schafer não acredita que os anúncios e aplicativos de RV e RA irão fornecer qualquer valor além do burburinho da mídia. 'Só não acho que a realidade virtual terá valor suficiente para os anunciantes até que se torne uma experiência dominante, e não espero que isso aconteça em 2016', disse ele.
3. Os aplicativos de mensagens móveis se tornarão um espaço cada vez mais popular para interação com o cliente.
Sim, o celular tem sido um espaço importante nas redes sociais há muito tempo, com aproximadamente 2,6 bilhões de usuários de smartphones no mundo todo. Mas com o surgimento dos aplicativos de mensagens móveis (ou seja, WhatsApp, Facebook Messenger), será ainda mais importante que as empresas os integrem em sua estratégia de mídia social.
De acordo com uma previsão da eMarketer no início deste ano, aproximadamente Esperava-se que 1,4 bilhão de pessoas usassem aplicativos de mensagens móveis em 2015 , um aumento de 31,6 em relação a 2014.
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“Para uma empresa que realmente precisa pensar sobre onde estão seus recursos, colocá-los em contato com os clientes por meio de um lugar como o Facebook Messenger e o Twitter é uma maneira inteligente de dar vida a essa experiência de serviço”, diz Mallin.
Veja o Uber, que ganhou as manchetes há algumas semanas com sua recém-anunciada parceria com o Facebook Messenger, que permite que os clientes obtenham uma carona por meio do aplicativo móvel .
Mesmo que as empresas não tenham um produto para vender no Facebook Messenger, Mallin diz que ainda devem usar aplicativos de mensagens móveis para interagir com os clientes. Muitas empresas já fazem isso por meio do recurso de mensagens diretas do Twitter há muito tempo, mas com mais usuários, o Facebook Messenger oferece às marcas uma capacidade maior de escalar suas interações com os clientes.
você verá mais tentativas como essa de colocar a RV nas mãos dos consumidores, e é isso que estamos esperando.
